2020浅谈（tán）视（shì）频制（zhì）作之者所处的境遇

发布日期：2020-3-7 13:17:07 访问次数：3160

  现（xiàn）在的视频（pín）内（nèi）容制造者处于（yú）怎样的境（jìng）遇?视频内容在互联（lián）网的（de）基础（chǔ）设施上的未来在（zài）哪里?

  为了解决这（zhè）两个（gè）旷日持（chí）久的（de）问题，我们在网上搜集了大量的资料，而（ér）不管（guǎn）是宣讲还（hái）是（shì）峰会座谈会（huì），有一个叫做新片场的名字在频（pín）繁出现。

  作为国内最大的影视创作人（rén）社（shè）区，或许，我（wǒ）们可（kě）以通过它的发展（zhǎn）轨迹（jì）及内（nèi）容转变来回（huí）答这（zhè）两个问题（tí）。

  01

  内容在（zài）互联网（wǎng）的未来

  在这个行业当中，有一些事情在不断地（dì）发生变化，也有一些事情（qíng）是（shì）永远不会变化的。——新片场CMO 马睿

  新（xīn）片场的前身是V电影，网站起（qǐ）初主要（yào）分享一些带有明星效应的短视频，积累一定用户后开始资源整合（hé），成为（wéi）高质量（liàng）短视频分享（xiǎng）平台，现在改名（míng）叫场库。

  在2012年，跟（gēn）随互（hù）联网（wǎng）浪潮，新片场开始（shǐ）转型为一家在互联网赛道的内容公司，并开（kāi）始（shǐ）做（zuò）社区（qū）业务，发展方向十分（fèn）垂直，用户主要是一些影视创作者，比如（rú）拍短片的导演、写故（gù）事的编剧等，到现（xiàn）在，社（shè）区内（nèi）已经聚集了相当大数量级的影视工作者，囊括了影（yǐng）视行业（yè）流程上（shàng）的所（suǒ）有工种（zhǒng）——调色、特效（xiào）、制片、剪辑等等。

  ∆凭借（jiè）《啥是（shì）佩奇》一炮而红的张大鹏导演入驻（zhù）新片场

  2016年，新（xīn）片场开拓了短视频业（yè）务，开始以一（yī）个MCN机构的方式进入到（dào）这个（gè）行（háng）业。

  MCN——Multi-Channel Network，直译过来就（jiù）是（shì）多频（pín）道网络（luò），来源（yuán）于（yú）国外YouTubu等产品的一个舶（bó）来品，指通（tōng）过将PGC内容联合起来，保（bǎo）障内容的持（chí）续输出，从而最终实现（xiàn）商业的稳定变现。

  可以看出，平台（tái）在不（bú）断地转型，赛道在不断地转化，那对于那些几十年如一日地耕耘（yún）内容（róng）的创作者们，是不是（shì）也（yě）有（yǒu）着什么（me）东西在变化着。

  很多创（chuàng）作者们是（shì）处于一种惯性创作中的，他们（men）依然以（yǐ）以往的方式创作着媒体内容，只不过把内（nèi）容放（fàng）到（dào）了新的媒体介质上，但很明显（xiǎn）的一件事（shì）是，越来越多的人在抱怨创作变（biàn）得越来越难，为什么（me）在互（hù）联（lián）网的冲（chōng）击下，很（hěn）多优秀的制作（zuò）人变得水（shuǐ）土不服呢?

  因为在过去，做内（nèi）容是一（yī）件非（fēi）常单纯的（de）事，做（zuò）内容的人，只要得（dé）到欣赏，得到（dào）尊重（chóng），他就特别有欲望继续往下走。

  而现在，只会做内容不行了。

  过去在电视台，做一档（dàng）电视（shì）节目（mù）很简单，三个月的时（shí）间做一个节目（mù）研发，大家（jiā）天天开会，剩下的三个月开始节目上马，再接（jiē）下（xià）来这一年中的剩下半年（nián）就是（shì）在休息，休息三个月剩下（xià）的（de）第四季度（dù）再开发新节目。

  不用去管发行、不用去管运营，不用绞尽脑汁（zhī）思考着如何商业化，因为电（diàn）视台里有广告部，有覆盖办（bàn），有总（zǒng）编室，他（tā）们会解决（jué）这一切，做内容的那些（xiē）人（rén）待在（zài）办公室里（lǐ）甚至（zhì）在外边的（de）茶馆就能（néng）把创作内容聊完了。

  但今（jīn）天（tiān）不是，同样的一批人，他们做内容一（yī）样还是一把好手，可是要（yào）担心的东西变得越来越多，他们要（yào）开始描绘用（yòng）户画像，了解平台的男女比（bǐ）例，宣发怎么做，有哪些自媒体和（hé）渠道可以利用，怎么贴合（hé）热点，每一件事情都足以让他焦头烂额。

  市场在变化，市场也有难的（de）地方（fāng），本质（zhì）上讲，每（měi）个（gè）行（háng）业在（zài）迭代的过程中都会遇（yù）到一（yī）些难点（diǎn）。

  以（yǐ）前家里面看的电（diàn）视是4：3的带显象（xiàng）管的大电视（shì），现在变成了16：9的液（yè）晶屏。以（yǐ）前的（de）剪辑机器是非编机，到现在清（qīng）一色的（de）苹（píng）果（guǒ）机。剪（jiǎn）片子的逻（luó）辑（jí），故（gù）事的构架（jià），这（zhè）些其实都在变。

  过（guò）去（qù）在电视（shì）台，做一档电视节目很简单（dān），三个月（yuè）的时间做一个节目研发，大家天天开会，剩下的三个月开始节目上（shàng）马，再（zài）接（jiē）下来这一年中的剩下（xià）半年就是在休息，休（xiū）息（xī）三个（gè）月剩下的第四（sì）季度再（zài）开（kāi）发新节目。

  不（bú）用（yòng）去管发行（háng）、不用（yòng）去管运（yùn）营，不用绞尽脑汁思考着（zhe）如何商业化，因为电视台里有广告部，有（yǒu）覆盖（gài）办（bàn），有总编室（shì），他们（men）会解决这一切，做内容的那些人（rén）待在办公室里甚至在（zài）外边（biān）的（de）茶馆就能把创作（zuò）内容聊（liáo）完了。

  但今天不是（shì），同（tóng）样（yàng）的一批人，他们做内容一样还是（shì）一把好手，可（kě）是要担心的东西变得越来越多，他们（men）要开（kāi）始描绘（huì）用户画像，了解平台（tái）的男女（nǚ）比例，宣发怎么做，有哪些自媒体和（hé）渠道可以利用，怎么贴合热点，每一件事情都足以让他（tā）焦头烂（làn）额。

  市场在变化（huà），市场也有（yǒu）难的地方（fāng），本质上讲，每（měi）个行业在（zài）迭代（dài）的（de）过程中都会遇到一些难点。

  以前家里面看的电视是4：3的带（dài）显象管（guǎn）的大电视（shì），现在变成了16：9的液晶（jīng）屏。以前的剪辑机器（qì）是非编机，到现在清一色（sè）的苹果机。剪（jiǎn）片子的（de）逻辑，故事的构架，这些（xiē）其实都在变。

  ∆《我是（shì）歌手》一期节目的素材量有140多个小时，100多台机位，用（yòng）现在（zài）的技术一周内就可以（yǐ）上线节目，这在以（yǐ）前根本（běn）不可能，因为过去的非编机，光是录带（dài）子（zǐ），录了一个小时就要（yào）转录一个小时。

  一切在发（fā）生变化的过程中（zhōng），普（pǔ）通人（rén）知（zhī）道的（de）永远没那么多（duō）。行业里的从业（yè）者知道的很多，但（dàn）他们也在适应这个（gè）变化过程中，一拨（bō）一拨的起来又一拨（bō）一拨的倒（dǎo）下。

  以前大家开（kāi）会，一桌坐的人基本都认识（shí），这（zhè）个人是做什么媒体（tǐ）的，那（nà）个人是做（zuò）什么内容（róng）的，聊的话题是你的这（zhè）个（gè）创（chuàng）意（yì）怎么样（yàng），你那（nà）个（gè）项目做得（dé）如何了，那个idea我们是不是能分享，你又找了哪些大导（dǎo）演（yǎn）或者买（mǎi）了什么样的（de）版权（quán）。

  可在今天坐在一起（qǐ）的一桌人，你（nǐ）问他们是做（zuò）什么的，有（yǒu）人说（shuō）自（zì）己是卖（mài）口（kǒu）红的，有人说（shuō）自己是卖虾的。

  内容行（háng）业（yè）在做着前所未有的变化和更（gèng）迭，所有人现在对未来尚未可知（zhī），所（suǒ）有人（rén）都希望站在未来看待（dài）现在，但没（méi）有人能做到。

  但可以肯定的一点是，内容在互（hù）联（lián）网的（de）未来是不断（duàn）迭代的，不（bú）转变思维方式，就（jiù）是死（sǐ）路一条。

  02

  用好（hǎo）故事创造好作品（pǐn）

  作品内（nèi）容从何而（ér）来?

  新片场的口（kǒu）号是“用作（zuò）品打（dǎ）动世界”。但（dàn）我（wǒ）们都知（zhī）道，用作品打（dǎ）动世（shì）界（jiè）不是一个（gè）结果而是（shì）一个过程，这个过程（chéng）中有一个时（shí）间（jiān）跨度（dù）和维度，需要有非常多的能量叠（dié）加，需（xū）要非常多的人（rén）加入到这个行（háng）业里一遍遍地试（shì）错，才能（néng）有一个最终的结果。

  而这个行业最可喜可（kě）贺的是（shì）有一件（jiàn）事（shì）始终没变——就（jiù）是在做内容过程中，用讲（jiǎng）故事的方式（shì）制作内（nèi）容给（gěi）你客户的过程（chéng）。

  我们依然希望（wàng）这条视频（pín）、这个方案是给大家讲清楚（chǔ）了一个故事，不管是讲人的故事还是一个公司的故事（shì）。

  所（suǒ）有的内（nèi）容创作者们（men）都（dōu）有一（yī）个特别（bié）好的习惯（guàn），就是会从生活中抓取细节，再用文字或视频的方式传递给大家。

  有（yǒu）一（yī）个女（nǚ）孩一直没有男（nán）朋（péng）友，母胎solo，她（tā）虽然心底里想找一个男朋友，但是身边（biān）人让她交朋友（yǒu）的时候她又会说自己很忙，有（yǒu）派对找（zhǎo）她去（qù）社交的时候她会因为没洗（xǐ）头或是没涂（tú）指甲油（yóu）而拒绝，身边的人（rén）越来越焦急，她却越来越佛（fó）系，就在所（suǒ）有人（rén）心灰意冷不愿再管（guǎn）她的时候，她（tā）就突然领着一（yī）个男孩（hái）到（dào）众人面前，并说自己下个（gè）月要结婚了，又在所有人（rén）诧异（yì）的目光下（xià）潇洒离开。

  这个男孩是一个新加坡人，某次（cì）这个（gè）男孩作为公司的领导来到女孩所在（zài）的分公司做（zuò）调研的时候，她觉得自己一见钟情了，托（tuō）别人（rén）要到了这个leader的邮（yóu）箱，然后在接（jiē）下来的一年中拼命（mìng）给他发邮（yóu）件（jiàn），每（měi）天（tiān）晚上8点钟发一封。

  一开（kāi）始这个男生没有回过，接下来（lái）一年这个男生开（kāi）始回她邮件，下一次来到杭州的（de）时候这（zhè）个男生（shēng）加了她的微信，再下一年他们两个人（rén）决定结婚。

  这样不可思议又真（zhēn）实发生的事情，过（guò）程中又不断（duàn）出现点滴的小奇迹，最后铸造出了（le）一个美好（hǎo）的故事。

  这个故事来源于新（xīn）片场制作的火爆短片系列《小情书》

  这样的事（shì）情每天都在身边发生，内容创（chuàng）造者们（men）应该（gāi）用什么样（yàng）的方式（shì）表达出（chū）来?人们为什么需要听（tīng）这种故事?

  因为（wéi）现在（zài）大家都很苦，所以需要这种甜。

  每个（gè）内容产品的（de）创作背后都有一个故事的基底（dǐ），新片（piàn）场的社区里（lǐ）有个（gè）叫做芋头和（hé）她老公的内容（róng）创作者，芋头有一个特别奇怪的习惯，就是她家里用的所有东西都用自（zì）己的手来做，她制作了一个频道，叫做造物集，一针一线缝出了300多篇的（de）内容。

  现在（zài）的抖音红人“辣目洋子”，当时她只是在微博（bó）上开了一个小号，每天模仿（fǎng）新白娘子。

  新片场后来把这些人（rén）全部（bù）签（qiān）下来，让他们开始全心全意做（zuò）内容。现在事实证明，他们（men）的身（shēn）上的商业价值和内（nèi）容（róng）价值比（bǐ）新片场一开（kāi）始预估的要大得多。

  ∆造物集凭借手作（zuò）理念的推（tuī）广，每（měi）年的流水已（yǐ）达上千万

  ∆辣目洋子

  所以说，人们可以拒绝一个好观点，但无法拒绝一个好故事（shì），选人（rén）的逻辑是这样，找内容的逻辑是这样的，我们制作内容过程（chéng）的逻（luó）辑也是这样（yàng）。

  我（wǒ）们应（yīng）该想一想，今天的视（shì）频创（chuàng）作者们，未来怎么（me）讲他们的故事?仅仅是把自己的内容产出（chū）然（rán）后（hòu）发送出来赚点钱（qián）这么简单吗（ma）?

  我们（men）应该拼（pīn）命地在我们的内容中找（zhǎo）到（dào）跟用（yòng）户（hù）的共鸣（míng）点。

  什么叫做好故事?

  我认为（wéi）好故事的定（dìng）义是，看（kàn）了这个故事听了（le）这个（gè）故事（shì）之后的（de）人能认为他（tā）就是“我”或（huò）者“我”要成为他或者幸亏不是“我（wǒ）”。

  也许（xǔ）这就（jiù）是新片场（chǎng）希望传递的价值观，也应该是不管在任何（hé）一个时期、时代，内容人（rén）想要传递（dì）的价值观。

  用作品打动（dòng）世（shì）界，在（zài）此之前渴望去产（chǎn）出有情、有趣、有品的故（gù）事。

上一信息：有关视频内容及其（qí）错误的（de）5个（gè）误区

下一信（xìn）息：在产品宣传片和产品短视频策（cè）划中（zhōng）寻找共性（xìng）联系?