优秀的企业（yè）宣传片怎样善（shàn）用好文案语言

发布日期：2020-4-1 15:51:46 访问次数：2423

      优秀的企业宣传（chuán）片，文案策略是灵魂、是基调、是企（qǐ）业诉求的指导方向。不（bú）同企业（yè）状（zhuàng）况、不同（tóng）的产品服务，诉求的目标也不尽相同。但最终都（dōu）是要（yào）达到企业（yè）拍（pāi）摄的企业宣传（chuán）片要具（jù）有传播和转化（huà）的功能（néng）目标（biāo）。这个目标的成功基础是如何正确理解企（qǐ）业传达的核心内容和诉（sù）求。下（xià）面云开和西奥影视策划结合多年实操（cāo）经验，归纳总结了（le）一些企业宣传片文案语言策略（luè）规律，抓住本质（zhì）就能万千变化（huà）了。

  策（cè）划人员需要宏观把握（wò）住企业宣（xuān）传（chuán）片（piàn）的文案（àn）类型

  一、理性策略

  A、理性诉求（qiú）策略型意义（yì）：

  深圳企（qǐ）业宣传片（piàn）文案（àn）的理（lǐ）性诉（sù）求基（jī）本定位于受众（zhòng）的理智（zhì）动机。通过真实、准确（què）、公正的传（chuán）达企业（yè）产品、服务的客观情况，让受众（zhòng）全面客观的对企业品牌（pái）和（hé）行为（wéi）加深了解，引起达成合（hé）作（zuò）欲望。

  B、理性诉（sù）求具体方法（fǎ）：

  1、哲（zhé）理性诉求

  2、诱劝

  3、告白

  4、对比（bǐ） 明比 暗（àn）比

  5、类比

  6、证明

  C、理性诉求策略适用于：

  1、企业发展新阶段对产品和服务等各方面的情（qíng）况（kuàng）介绍。

  2、对企业提供的产品和（hé）服务为用户解决哪些痛点和需求进行介绍。

  3、对企业经（jīng）营的布局和行业竞争的（de）差（chà）异化（huà）进行介绍。

  4、对（duì）一些具（jù）有一定技术高度、科技研发、产业创新型的企业的深入介绍。

  二（èr）、感性策（cè）略

  A、感性诉求策（cè）略型意义：

  深（shēn）圳企业宣传片文案（àn）的（de）感性诉求（qiú）策略（luè）定位于受众的情（qíng）感动机。通过（guò）表（biǎo）现与企（qǐ）业、产（chǎn）品、服务相关的情（qíng）绪（xù）与情（qíng）感因（yīn）素来传达广告（gào）信息，以此对受（shòu）众的（de）情（qíng）绪与情感带来冲击，使他们产生对企业（yè）品牌或产品服务的认（rèn）同感和购（gòu）买（mǎi）行（háng）为（wéi）。

  B、感（gǎn）性诉（sù）求策略要点：

  1、情感要真实、深切、动（dòng）人（rén）

  2、情感诉求（qiú）要能引起受众积极的情（qíng）感反应

  3、感性诉求与企业品牌、产品（pǐn）相结合

  C、感性诉求（qiú）具体方法：

  1、幽默

  2、恐惧诉求（qiú）

  3、比喻（yù）(明喻（yù）、暗喻)

  4、夸张

  5、情怀（huái）

  6、悬（xuán）念

  7、独（dú）白

  8、故事

  9、意（yì）境

  10、动（dòng）画

 南京宣传（chuán）片拍摄  

  三：情（qíng）理结合

  A、 情（qíng）理结合（hé）诉求型意义：

  深圳企业宣传片（piàn）文案的情理结（jié）合诉求策略，诉求内容全面，表现（xiàn）情理并举，语言庄谐并用。由（yóu）于企（qǐ）业宣传（chuán）片的时长可（kě）控，为（wéi）了企业宣传（chuán）片（piàn）更具有（yǒu）观赏（shǎng）性，多数企业（yè）都会采用情理结合的（de）方式来表达核心诉求。但也（yě）要注意一（yī）下（xià）几点：

  1、 企（qǐ）业（yè）状（zhuàng）况（kuàng）不同，企业宣传片文案的诉求（qiú）内容不同;

  2、 产品（pǐn）服（fú）务不同，企业宣（xuān）传片文案诉求点不（bú）同;

  3、 诉求对象不同，企业宣传片文案（àn）诉（sù）求方式（shì）不同。

  四（sì）、企业（yè）宣传（chuán）片文案创作（zuò）基本原则（zé）：

  企（qǐ）业找（zhǎo）我们（men），是（shì）因为他们不擅长艺术的表（biǎo）现。而我们是要把艺术表现融（róng）入（rù）到一种实用（yòng）型的商业（yè）服务中去。首先要（yào）明确企（qǐ）业的（de）诉（sù）求（qiú）核心目标，运用艺术手（shǒu）段尽可能有效地实现这个目标，这是适用于所有企业宣传片文案制作工作的基本原则（zé）。

  企（qǐ）业宣传片（piàn）是一（yī）种传播和转（zhuǎn）化的手段，一种解释性文案，而不是一（yī）件（jiàn）艺术（shù）品;我们要做工匠，而（ér）不是艺（yì）术家。

  A、真实（shí）性的原则：合理的构想和创意要（yào）建立在（zài）真实、合（hé）理的基础上;

  B、简（jiǎn）洁性的（de）原则（zé）：一（yī）句话能说清楚的，还要想想（xiǎng）怎么说才有逼（bī）格。这（zhè）就是文案语言B、风（fēng）格的运用。根据企（qǐ）业宣传（chuán）片的类型和内容去设定时长，一分钟（zhōng）通常侧重1-2个要点，5分（fèn）钟通（tōng）常（cháng）就能比较全面（miàn）的介绍企业，10分钟（zhōng）以上的可以把企业或者项（xiàng）目介绍的更清楚，但不太利于传播。

  C、人气性的原则（zé）：企（qǐ）业宣传片必须面向（xiàng）特定人群（qún），要根据（jù）目（mù）标人群的层次去设定文案语（yǔ）言风格。例如向广大消费（fèi）者（zhě）的，要多使用生活语言（yán），拉近（jìn）与受众（zhòng）的距离（lí）。

  五、企业宣传（chuán）片的主题：

  看（kàn）书先看皮，看报先看题，看电影（yǐng）先看（kàn）片名。企（qǐ）业（yè）宣传片的（de）主题就像是电影的（de）片名一样，好听的片名一定是具有吸引力的，这（zhè）是企业（yè）宣传片的心脏。而主题（tí）是（shì）要跟（gēn）内容（róng）紧扣的（de），是对（duì）所有材料要表（biǎo）达的（de）基本理解。

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